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“現(xiàn)在我家的芙蓉李全部賣光了，這兩天還有很多人打電話來訂摘果子都沒有了，今年的價格真不錯！”說起今年銷售行情，武平縣東留鎮(zhèn)果農(nóng)王旭生喜不自禁。

東留鎮(zhèn)是武平芙蓉李主產(chǎn)區(qū)，全鎮(zhèn)種植面積達3萬多畝，“武平芙蓉李”也憑借其獨特氣候條件下造就的汁甜味美而獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。今年芙蓉李全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預(yù)計可達4.7億元，效益再創(chuàng)新高。

為何小小一顆果身價一躍成了“金果果”？這還得歸功于國家農(nóng)村綜合性改革試點試驗項目的陸續(xù)實施。 

品牌營銷，“武平芙蓉李”名聲大了 

7月21日，龍巖市2024年“紅古田”杯芙蓉李果王大賽暨東留文化旅游節(jié)在武平縣東留鎮(zhèn)黃坊村拉開帷幕，文創(chuàng)有“李”、云上有“李”、品味有“李”、暢游有“李”、樂采有“李”等八大子活動讓芙蓉李成了活動主角。

云上有“李”更是讓芙蓉李通過直播帶貨占據(jù)了一席之地，活動當(dāng)天新華社現(xiàn)場云、福建廣電龍巖分公司、八閩快播、百度、新浪微博、快手等平臺直播上都有了芙蓉李的身影，甜美的外形和內(nèi)涵吸引了187.92萬線上網(wǎng)友圍觀。一時間，武平芙蓉李名聲大噪。

而此次活動的成功舉辦，是東留鎮(zhèn)今年農(nóng)綜改項目中謀劃實施特色產(chǎn)業(yè)品牌宣傳營銷體系建設(shè)項目的其中一環(huán)。

“為有效提升武平芙蓉李的核心競爭力和市場占有率，我們鎮(zhèn)進行了一系列謀劃，除了舉辦芙蓉李果王大賽、文化旅游節(jié)等特色產(chǎn)業(yè)推介活動外，我們還在芙蓉李產(chǎn)業(yè)相關(guān)宣傳視頻、產(chǎn)品包裝、IP形象及衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面進行了嘗試探索，同時我們還積極引導(dǎo)種植大戶、合作社、經(jīng)銷商、電商與快遞公司開展產(chǎn)銷對接合作，努力地把芙蓉李打造成為具有東留區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌。”談及品牌打造，東留鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心主任馬真華娓娓道來。

渠道暢通，“武平芙蓉李”運輸快了

連日來，在東留鎮(zhèn)客貨郵融合服務(wù)站，一箱箱打包好的芙蓉李鮮果成了近期“三通一達”、極兔快遞攬件的常客。

“每日從我們這里打包發(fā)出的芙蓉李都很多，因為客貨郵服務(wù)站的設(shè)立，像芙蓉李這樣的農(nóng)副產(chǎn)品的運輸更加順暢了，不僅寄件方便，而且運費也比之前優(yōu)惠了不少，我們果農(nóng)種的李子現(xiàn)在全國各地都能新鮮送達。”快遞點負(fù)責(zé)人邱標(biāo)洪開心地說道。

果農(nóng)所說客貨郵融合服務(wù)站是今年東留鎮(zhèn)的一大創(chuàng)新嘗試，也是東留鎮(zhèn)農(nóng)綜改項目中——謀劃實施特色農(nóng)產(chǎn)品集散中心及流通通道建設(shè)項目中的一個子項目，因為項目實施早，成了武平客貨郵融合發(fā)展的一大亮點。

“東留鎮(zhèn)積極推進鎮(zhèn)村兩級客貨郵站點建設(shè)改造，目前已經(jīng)開通了4條客貨郵融合運輸線路。”東留黨群服務(wù)中心主任鐘蕓介紹，運輸線路串聯(lián)了1個鎮(zhèn)級客貨郵融合服務(wù)站、17個村級服務(wù)點，“武平芙蓉李”也順勢而為搭上產(chǎn)銷“快車”。據(jù)悉，東留鎮(zhèn)還正在對沿線4個農(nóng)產(chǎn)品分揀中心的功能區(qū)、進出貨線路等進行優(yōu)化提升，國道G357線也正在進行重鋪，下一步還將對鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品流通通道進行提升改造，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品集散中心，提高物流配送效率。

人才培育，“武平芙蓉李”果品好了

“芙蓉李種植過程中容易受到病蟲的侵害，比如桃蛀螟、果食蠅、蚜蟲、炭疽病等，需采取生物和物理、化學(xué)防治相結(jié)合的方法，安裝殺蟲燈、掛粘蟲板，在病蟲害較嚴(yán)重時采用化學(xué)防治定期噴灑農(nóng)藥。”“芙蓉李花量大結(jié)實率高，易因營養(yǎng)不足導(dǎo)致果實發(fā)育不均勻，影響芙蓉李的大小和口感。為此要適時進行疏花疏果，選留適當(dāng)?shù)墓麑崝?shù)量，這樣才有利于果實發(fā)育和品質(zhì)提高，確保連年豐產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)。”……

東留鎮(zhèn)黃坊村黨建示范基地經(jīng)常會迎來“求學(xué)者”，芙蓉李如何種植成了他們關(guān)注的焦點，一次次的技術(shù)指導(dǎo)讓村民們種植的芙蓉李個頭更大、果品更佳。而這些可少不了當(dāng)?shù)亍巴翆＜摇薄疤镄悴拧钡膬A囊相授。

“授人以漁”是東留鎮(zhèn)農(nóng)綜改項目中“紅領(lǐng)行動·紅耀武平”黨群人才培育項目的一大愿景。近年來，東留鎮(zhèn)充分挖掘和發(fā)揮致富帶頭人、“土專家”“田秀才”等鄉(xiāng)土人才優(yōu)勢，組織開展了芙蓉李果樹修剪整形技術(shù)、栽培管理技術(shù)、病蟲害防治等專題培訓(xùn)，通過“專家們”的現(xiàn)場教學(xué)、實踐操作和互動交流，以師帶徒，培育了一批又一批“又精又專”的芙蓉李種植人才，為全鎮(zhèn)芙蓉李產(chǎn)量和質(zhì)量提升提供了技術(shù)保障，帶動?xùn)|留芙蓉李產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

今年以來，東留鎮(zhèn)緊緊抓住列入國家農(nóng)村綜合性改革試驗區(qū)試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的契機，圍繞芙蓉李這一特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品做足產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文章，精心策劃了標(biāo)準(zhǔn)化與智慧花果農(nóng)場發(fā)展項目，為芙蓉李釀酒研學(xué)課程開設(shè)、芙蓉李精深加工配套等一二三產(chǎn)深度融合，推動形成全產(chǎn)業(yè)鏈條進行了串點連線布局，通過有效銜接，努力把東留鎮(zhèn)打造成為鄉(xiāng)村振興的“田園新示范”。

編輯：陳榮香

審核：林向榮

終審：鐘曉芳